Estee Lauder: Eine Erfolgsgeschichte
Estee Lauder (Josephine Esther Mentzer zunächst) wurde 1908 in einem armen Vorort von New York Queens, dem Sohn von Immigranten geboren. Von einem jungen Alter Mädchen bewundern die Schönheit seiner Mutter, die immer vorsichtig mit ihm hat. Dekorieren Fenster im Hardware-Geschäft seines Vaters, junge Este lernte seine erste Lektion im Leben - um Ihr Produkt erfolgreich zu verkaufen, müssen Sie ganz sicher der guten Qualität sein. Mit der Hilfe von seinem Onkel, einem Hautarzt von Beruf, im Alter von 6 Este begann, seine ersten Hautcreme, freiwilligen Testpersonen, die ihr viele Freunde und Freundinnen geworden erstellen. Seitdem hat es viele Jahre, bevor Este hat sich zu einem der erfolgreichsten Frauen in der Welt.
Die Grundlage ihrer Geschäfts Estee Lauder auf dem Prinzip der "erzählen eine andere Frau."
Ihr erster Handelspartner sind Schönheitssalons und Hotels, wo sie ihren Anfang Präsentation Produkte ausgegeben. Sie war unerbittlich: sollte jemand Zeit, ihr Make-up zu versuchen - und der Erfolg ist, weil der Käufer die Liebe keineswegs gesichert und kann nicht nicht darüber Freunden zu sprechen. Dieser Glaube an die Qualität seiner Produkte hat sie dazu beigetragen, ein Unternehmen zu gründen und zu überwinden, viele Hindernisse zum Erfolg sind nicht die besten Zeiten für Amerika.
Seine erste Filiale Este und ihr Mann, öffnete Joseph Lauder im Jahr 1944 in New York. Die Umwandlung einer ehemaligen Restaurant in einer kleinen Fabrik in der Nacht machten sie Sahne, und verkaufte sie im Laufe des Tages. So war der Anfang der aktuellen Kapitalgesellschaft Kosmetika und Parfums Estée Lauder. Dank ihrer Beharrlichkeit und Unternehmen, Einfallsreichtum und Liebe zum Detail Estee Lauder hat beeindruckende Fortschritte in der Wirtschaft gemacht und wurde der Autor von vielen Innovationen im Bereich des Marketings. Wegen des Mangels an ausreichend Startkapital von den traditionellen Methoden der Beförderung von Waren auf den Markt zu verlassen, erfunden Este viele neue billige und effektive Weg, um Kunden zu gewinnen. Kreatives Marketing hat sich nicht nur ihr Hobby und Lifestyle, aber auch eine Quelle der riesige Gewinne für das Unternehmen.
Die Entwicklung Ihres Unternehmens, es macht Bekanntschaft mit den beiden einflussreichsten und mit sehr bescheidenen Mitteln Menschen. Anordnen Präsentationen ihrer Produkte im ganzen Land, versuchte sie, so viel persönliche Aufmerksamkeit zu Kunden. Die besten Plätze für ihre Abteilungen in Supermärkten Este kann mit diesem Trick erhalten: es ist eng vor, wo die Mehrheit der Frauen, das erste, was sah gefolgt, in den Laden gehen. Eine weitere Neuerung war die Erfindung einer freien Probe Produkte und Mini-Geschenke, persönliche Einladungen zu Frauen bei der Präsentation.
1962 Estee Lauder wurde zum ersten Mal die Praxis der Zusammenarbeit mit einem Modell - das Gesicht der Marke für einen bestimmten Zeitraum.
Popularität gewann in den USA, in Europa, es hat auch Erfolge mit ihrem Einfallsreichtum: einer der Tricks vor einem großen Publikum, "versehentlich" fiel auf den Boden ihrer neuen Parfüm-Flasche, erstaunliche Geschmack, die sofort gewann den Publikumspreis.
Als talentierter Führer wurde Este eine große Anzahl von Auszeichnungen und Ehrungen ausgezeichnet. Nach dem Tod von Este im Jahr 2004 hat sich das Unternehmen zu ihrer Familie übergeben, erstellt sie fortfährt, Geschäft zu erweitern und verteilen sie auf dem Weltmarkt.